Τα μειονεκτήματα των διαφημίσεων με αναδυόμενα παράθυρα

Η διαφημιστική εκστρατεία στο Διαδίκτυο ήταν κάποτε θεωρημένη ως ένας ύπουλος τρόπος για τη διαφήμιση ιστότοπων για ενηλίκους και παράνομες λήψεις λογισμικού, αλλά σήμερα είναι κοινές στις μεγάλες εμπορικές ιστοσελίδες, διαφημίζοντας τα πάντα από την ασφάλιση αυτοκινήτου σε ήχους κλήσης κινητού τηλεφώνου. Οι διαφημίσεις ενεργοποιούνται όταν ένας χρήστης πλοηγείται σε μια σελίδα ή μετακινεί το ποντίκι πάνω από ένα συγκεκριμένο τμήμα μιας σελίδας, προκαλώντας την εμφάνιση του διαφημιστικού banner στο προσκήνιο. Οι διαφημιζόμενοι χρησιμοποιούν αυτή τη στρατηγική ως τρόπο για να αναγκάσουν τους χρήστες ηλεκτρονικών υπολογιστών να δουν τη διαφήμισή τους, αλλά υπάρχουν ορισμένα μειονεκτήματα που συνδέονται με αυτήν την πρακτική.

Δραστική - Σύμφωνα με την ιστοσελίδα AKA Marketing, 50 τοις εκατό πιο πιθανό να παρατηρηθεί από τους χρήστες υπολογιστών από μια τυπική στατική διαφημιστικό banner σε έναν ιστότοπο. Αλλά είναι επίσης 100% πιθανότερο να θεωρηθούν παρεμβατικοί. Οι surfers του διαδικτύου αισθάνονται ότι έχουν τη διαφήμιση ενός προϊόντος που αναγκάζεται να βγάλει κάτω από το λαιμό τους όταν εμφανιστεί ενώ προσπαθούν να διαβάσουν ή να δουν περιεχόμενο σε έναν ιστότοπο. Ενώ τα αναδυόμενα παράθυρα είναι αποτελεσματικά με έναν τρόπο, που σημαίνει ότι οι καταναλωτές θα έχουν μεγαλύτερη εξοικείωση με το προϊόν, η εχθρότητα που ο χρήστης μπορεί να αισθάνεται μερικές φορές προς τη διείσδυση μπορεί να βλάψει τη φήμη της μάρκας και ακόμη και να οδηγήσει τους επισκέπτες μακριά από το προϊόν. Μπορεί ακόμη και να κάνει τους ανθρώπους να αποφεύγουν ορισμένες ιστοσελίδες περιεχομένου, όπου τα pop ups τείνουν να είναι τακτική εμφάνιση.

Pop-up Blockers - Αν οι καταναλωτές δεν βλέπουν ποτέ τη διαφήμιση, τότε προφανώς δεν εξυπηρετούν κανένα σκοπό. Ενώ οι διαφημίσεις banner θα εμφανίζονται ανεξάρτητα, μια αναδυόμενη διαφήμιση μπορεί να αποκλειστεί από εξειδικευμένο λογισμικό. Πολλά προγράμματα περιήγησης έχουν έναν αποκλεισμό αναδυόμενων παραθύρων που εμποδίζει τη διαφήμιση να εμφανίζεται στη σελίδα. Εάν το πρόγραμμα περιήγησης ενός χρήστη δεν αποκλείει την προβολή των διαφημίσεων, μπορείτε να λάβετε δωρεάν λογισμικό για να φροντίσετε την εργασία. Καθώς η διαφημιστική προβολή γίνεται πιο ασταθής στο Διαδίκτυο, η χρήση αυτού του είδους λογισμικού θα γίνει πιο συνηθισμένη. Μόλις το λογισμικό αποκλεισμού είναι ευρέως διαδεδομένο, η αποτελεσματικότητα των αναδυόμενων διαφημίσεων θα μειωθεί σημαντικά.

Συγκρούσεις

Οι ιστότοποι που επιτρέπουν τη διαφήμιση στις σελίδες τους μπορούν να χρεώνουν τον διαφημιζόμενο για την τοποθέτηση των διαφημίσεων. Συχνά, ο ρυθμός που παίρνουν για να επιτρέπουν τη διαφήμιση στον ιστότοπο βασίζεται στο ποσό της κίνησης που δημιουργεί ο ιστότοπος για τον διαφημιζόμενο. Αυτό συχνά μετράται στον αριθμό των "κλικ" που λαμβάνει η διαφήμιση κάθε μήνα. Εάν ένας ιστότοπος μιας εταιρείας παράγει μόνο 20 κλικ ανά μήνα σε μια αναδυόμενη διαφήμιση, θα χρειαστεί να χρεωθείτε 500 δολάρια το μήνα για το προνόμιο εμφάνισης στη σελίδα. Αν όμως παράγουν 10.000 κλικ ανά μήνα, αξίζει τον κόπο. Αλλά το μειονέκτημα είναι ότι κάθε φορά που ένας χρήστης κάνει κλικ στην ενοχλητική αναδυόμενη διαφήμιση, η προσοχή του χρήστη ανακατευθύνεται στον διαφημιζόμενο και μακριά από το περιεχόμενο του ιστότοπου. Επιπλέον, εάν κάνει κλικ στο αναδυόμενο παράθυρο, θα μεταφέρει τον χρήστη στον ιστότοπο του διαφημιζόμενου, ενδεχομένως να τον κάνει να ξεχάσει αρχικά τον αρχικό ιστότοπο περιεχομένου. Αυτό δημιουργεί μια σύγκρουση για κάποιους ιστότοπους που πραγματικά θέλουν να διαβαστούν ή να προβληθούν οι δικές τους πληροφορίες. Έτσι, η αυξημένη αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων pop up μπορεί πραγματικά να κάνει αυτό το είδος της διαφήμισης λιγότερο επιθυμητό για την τοποθεσία