Το iTunes είναι δωρεάν λογισμικό. Δεν χρειάζεται να πληρώσετε για να το κατεβάσετε ή να το χρησιμοποιήσετε στον υπολογιστή σας. Ωστόσο, κάποιο από το περιεχόμενο που είναι διαθέσιμο στο iTunes, όπως μουσική, ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές, ενδέχεται να απαιτούν αγορά.